• トーン＆マナーが何か説明できる
• 参考サイトを見つけて分析できる

アン

ワイヤーフレームからどうやってデザインにしていけばいいですか？

Yukino

デザインには一定のルールが必要。それがトーン＆マナーです

トーン＆マナーとは「〇〇らしさ」

Yukino

LINEってどんなデザインですか？

アン

緑で大文字ではっきりした感じで・・

Yukino そうですね！そのイメージってLINEらしさだと思いませんか？

トーン＆マナーの目標は、そのブランド「らしさ」を伝えることです。 つまりこれはブランディングなのです。 ウェブデザインも、そのブランドのイメージを「造る」あるいは「守る」必要があります。 そのために、緑で大文字ではっきりした感じ、というルールを使っているというわけです。 これを広告業界でトーン＆マナーと言います。  

Yukino

この部分に関われるって、素敵な仕事だと思いませんか？

トーン＆マナーではターゲットと市場を常に想像しよう

逆に、 緑で大文字ではっきりした感じ と聞いてLINEが思い浮かびますか？ 大半の日本人はそうでしょう。 ということは、LINEは日本でのブランディングが成功していると言えるでしょう。 しかし、これが韓国だとします。 もしかしたら 緑で大文字ではっきりした感じは、 検索エンジンのNAVERだと思われるかもしれません。  

• 作ろうとしているトーン＆マナーがお客様に浸透しやすいか？
• 業界と自社の立ち位置から、どんなイメージをトーン＆マナーとしたらいいか？

常にターゲットであるお客様と業界を見るクセをつけましょう。  

トーン＆マナーがずれているとき

ブランドの「らしさ」がないほかに、「当たり前」と違っているときもトンマナがずれていると感じます。 例えば、こちらはリラクゼーションスパのウェブデザインです。     色、フォントを変えてみます。     リラクゼーションなのに

• オレンジと青
• 太いゴシックフォント

これは多くの人がイメージする当たり前とずれています。 また、ページ内の1セクションでも違うトンマナを使ったデザインが紛れても違和感があります。 デザイン全体を通してこういった「ずれ」がないか考えるようにしましょう。  

トーンマナーの決め方

それでは実際にトンマナを決めていきましょう。 実際の現場では、クライアントを見極めて以下の方針で進めるのがおすすめです。

• こだわりのあるクライアント→一緒に考える
• デザインやブランディング 、マーケティングに弱そう→デザイナーが積極的に提案

1. 参考サイト・見本を決める

まずはお手本となる参考サイトを決めましょう。 参考サイトはとても重要です。 始めのうちは、完コピくらいの勢いでもいいでしょう。 デザインは何十年とやっているベテランでもわからないと言います。 ウェブデザインはアートではなくビジネスツールを作るものなので、そういった観点からも参考サイトを決めておくことは重要です。

参考サイトを探す

ヒアリングシートでクライアントが参考サイトを提示しているので、それに似た別サイトを2−3つピックアップします。 以下のようなサイトで探しましょう

• LP Advance
• SANKOU!
• MUUUU
• Web Design Clip
• Pinterestで「Webデザイン」「Web design」等で検索してみてください！

分析する

ピックアップしたら、クライアントが提示したものと

• 似ているところ
• 違うところ

を考えておきます。 その分析をもとに、ウェブサイトに活かすところ、オリジナリティを出すところなどを決めていきましょう。

2. パーツごとにルールを決める

参考サイトから特徴を読み取ったら、具体的にルールを決めていく段階です。

色

色の組み合わせは「hexカラーコード」をメモしましょう。 hexコードは＃で始まる6桁の英数字で表される色を特定するコードです。 コーディングで必要になるのですが、この段階では、ひとまずコードをメモる、ということだけやっておいてください。 Coolorsというサイトを使って組み合わせを考えたり、アカウントを作って保存しておくと便利です。 https://coolors.co/ ↓スペースキーを押すたびに色の組み合わせが変わります。      

フォント

フォントが与える印象は大きいのです。 絶対決めておくべきなのは ゴシック体系か明朝体系かということです。

• ゴシック体のイメージ：ポップ、活発、元気、しっかり・・・
• 明朝体系のイメージ：洗練された、都会的、高級感・・・

タイトルや見出しなど、本文以外のフォントはブランディング重視で決めておきます。 細かい文字になる本文は、読みやすいかを重視するのが良いです。   フォントが見られるサイト

• Google Fonts
• Adobe Fonts
• Font In Use
• ためしがき

イラスト・写真

使用するイラストや写真もイメージを左右します。

例えば、男の子のイラスト。印象が全く変わりますよね？

以下のサイトなどを使って、使いたいアイコンや写真のイメージを決めておきましょう。

• Photo AC
• FreePik
• Vecteezy
• Pexels
• Unsplash

商用利用ができるか確認しよう

フォント、イラスト、写真は、無料の物も多く出ていますが、以下のことを確認してから使うようにしましょう！

• 商用利用ができるか
• 引用元を明記する必要があるか

上記に反して素材を使った場合、ペナルティが課されることもあるので注意が必要です。

クライアントも巻き込んでいこう

Webデザインは制作サイドだけでなく、クライアントも一緒に考えるのが重要です。 デザインが決まるまではしっかりと話し合いをして、イメージを固めていきましょう。 これができないと、「やっぱりちがったから直して」になってしまいます。 こまめなコミュニケーションを心がけましょう！

もっとWebデザインを学びたい方はこちら

ロードマップ目次↓

次回のレッスン↓

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アン

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

【無料配布】ヒアリングシートテンプレ

Yukinoです。 勿体ぶらずにまずはこちら。 ヒアリングシートテンプレ Googleのスプレッドシートになってるので、ファイルをコピーしてお使いください。 シート1〜4に分かれていることを確認してくださいね。

なぜヒアリングシートが必要なのか？

ヒアリングシートとは、クライアントの要望や現状の問題点、サイトの目的などを洗い出すための質問リストです。 このヒアリングシートを元に、戦略的にウェブサイトを作っていきます。

思い込みやイメージは人によって全然ちがう！

クライアントと制作サイドが同じ方向に向かって行けるようにするのがヒアリングシートの役割です。 例えば、ターゲットが30代女性だとしても、クライアントが思っているターゲット層とデザイナーが思う30代女性のイメージは違っています。 より詳しくクライアントのビジネスを知る、イメージを具現化する為に、ヒアリングシートを活用してください。

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

シート1 目的を明確にする

テンプレのシート1では、 * 目的を決め * デザインイメージの好き嫌い * コンテンツの書き出し を行います。 リニューアルなのか？LPなのか？

• なにを売りたいのか？
• なにを伝えたいのか？

プロジェクトのコアとなる目的を決めましょう。 その目的に沿って、どんなイメージで、どんな色使いで、どんなコンテンツが必要なのか書き出していきます。

シート2 ターゲットを明確にする

シート2はペルソナシートです。 ペルソナをしっかりイメージすることで、制作側　サイドとクライアントサイドのイメージのすり合わせがより明確になります。 ペルソナについてはこちら。 https://linksbase.net/marketing/what-is-persona/

シート3 強み・アピールポイントを明確にする

シート3はうちのすごいとこシートです。 ペルソナでイメージした人物に対して、営業をかけるイメージで、「うちのここがすごい！」とアピールしてみます。 ウェブサイトが優秀なセールスマンになれるように、セールストークを作っているイメージです。

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

すごいとこシートから見出しがつくれる

シートにも記載していますが、30文字が入る列幅になっていて、狙うキーワードをできるだけ入れてもらうようになっています。 これには2つ理由があります。

1. 見出しをつくる
2. SEOに強くする

まず、「キャッチフレーズ」がh1として使えます。 そして、「提供しているサービス・商品が良い理由」がh2として使えます。 サイトのテキストを考えるのはクライアントサイドのことが多いと思いますが、要点がまとまらないことが多いです。 情熱をもってビジネスしているが故、「これも伝えたい」「これも載せたい」というふうになりがちです。 適切な見出しをつけないと、伝えたいことがまとまりまらないので、短文で的確な要素を盛り込むためにこのうちのすごいとこシートが役立ちます！ サイトに訪れるお客様にとって有益な情報が適切に掲載されていないと、いくらデザインがかっこよくても意味がないのです。 そして、「短文で適切な見出し」が書けると、SEOにも貢献できます。 検索エンジンが検索されたキーワード(=ユーザーが困っていること)に適切に答えているサイトを上位表示するからです。

シート4 必要な情報が集まるポイントにする

シート4は基礎情報です。 プロジェクトに関する基本的な情報などを記入していきます。 写真やロゴデータのやりとりなどはGoogleドライブを使うなどするとスムーズです。

クライアントと確認しよう

ヒアリングシートの記入をしてもらったら、ミーティングをして掘り下げていきます。
遠隔であっても、ビデオ会議などを利用して一度話す機会を持ちましょう。
あとから振り出しに戻らなくて済むように、ここでしっかりと基礎固めをするのが目的です。
 

アン

このテンプレがあれば問い合わせがきたらすぐ対応できそう！

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

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私は、デザインもパソコンも、得意だったわけでもありません。

海外が好きなので、どこでも稼ぐことができたらいいなと思ってウェブデザインの勉強をして今に至ります。

ウェブデザイナーを目指したのは、前職で「残業で稼いでいる」ことに気がついたからです。
新卒のトレーナーや、チームのリーダーも任せてもらったのに、それが給料に反映されず、だらだら残っていることで稼いでいる自分が嫌でした。

そこからスクールに通い、仕事を辞め、フリーランスとして活動しています。

フリーランスウェブデザイナーのいいところ

会社員から比べて、フリーランスのいいところはこんな感じ。

• どこでも働ける
•  いつでも働ける
• 自分で報酬を決められる
• 頑張った分だけ報酬がある
• 常に新しいことに挑戦できる

目標決め: あなたにとってのゼロイチはどこ？

フリーランスウェブデザイナーになる！

と決めたら、「ゼロイチポイント」を決めましょう。

ゼロイチは、ゼロから初めて、一人前になるポイントのことです。
どうなったら自分はフリーランスウェブデザイナーだと言えるか？という目標ポイントですね。

フリーランスウェブデザイナーと言っても、色々な働き方があります。

• 完全フリーランスで生計を立てる
• 副業として
• 子育ての傍ら

働き方が様々ならば、どんな姿を目指すのか、ゼロイチポイントを高く設定するのかどうかも人それぞれです。

1件30万、時給換算5,000円

私のゼロイチは、はじめは、ウェブデザインでお金をいただくことでした。

ただ、いざやってみると、その金額が重要だと感じました。
それで目指したのが1件30万の案件を取ることです。
だいたいこれで時給5,000円くらいになる計算でした。

世の中のブログで見るような素早い成長はしてませんが、独立半年で30万の案件を取れた時は、本当に嬉しかったです。

そしてそのクライアントさんも喜んでくださり、紹介案件にもつながりました。
この件をきっかけに、「フリーランスウェブデザイナーです」と言えるようになったなと思います。

イチからはじめられる教材をめざしています

このブログシリーズが目指していることです。
一通りやれば、フリーで活躍できるようになります！

1. ディレクションができるようになる
2. デザインとコーディングができるようになる
3. 案件獲得と満足のレビューをもらう
4. 新しい情報に敏感になる

私自身まだ経験は浅いですが、ちゃんと独り立ちできました！
だからこそ私がやってきたことを忘れないうちにシェアしたいなと思っています。
未経験から独り立ちするまでの手順書のひとつとして、初心者がググっていることの答えになりますように！

フリーランスウェブデザイナーへのロードマップ

プランニングしよう

ヒアリングシートを作成しよう

Adobe XD・イラレを使えるようになろう

XDでワイヤーフレームを書いてみよう

トーンマナーを決めよう

魅力的な写真素材を手に入れよう

アイコンを手に入れよう

ワイヤーフレームをデザインに起こそ

デザインを勉強しよう

守破離のプロセス

HTML CSSがわかるようになろう

スクールに通う

独学する

Yukinoのウェブ制作講座

個人事業主になろう

屋号を決めよう

開業届を出そう

会計ツールを使おう

源泉徴収を理解しよう

ポートフォリオをつくろう

自分のサイトをつくる

案件をもらう前に準備しよう

案件獲得の方法

契約書を交わす

案件をとろう

ココナラで破格リスティング

SNSで宣伝しよう

生の声で口コミをもらおう

アンケートを取ろう

Twitterで最新情報をGETしよう

フリーランスがつぶやくべきこと

フォローすべき先輩たちのアカウント

怪しい勧誘に注意

継続案件をもらえるようになろう

メルマガを始めよう

ブログで発信しよう

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タカ

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

タカ

名前まで決めるんですか？！

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

LPの作り方。まずは計画！LP制作は戦略的に進めよう

LPを作るときに重要なのは、計画性です。

そもそもLPってなに？という人はこちらの記事を読んでから戻ってきてくださいね。

LPは「キーワード検索」→「広告をクリック」の流入を想定しているので、同じようなキーワードで広告を出している他社に勝たなければいけません。 そのために、まずはリサーチが重要です。 彼を知り己を知れば百戦殆うからず (https://www.iec.co.jp/kojijyukugo/vo87.htm) ということで、まずは競合を知り、自社は何で戦えるか？を知ることから始めましょう。

リサーチの目的

競合を知る目的は二つです。

1. 自社のLP戦略を立てる
2. デザインの参考にする

何をCVとしているか？ どういうロジックで構成しているか？

どんなコンテンツを盛り込んでいるか？
どんな色を使っているか？

など様々な要素を分析することで、自社のLPはこんな構成で、こんなデザインにしようという計画が論理的にできるようになります。

競合リサーチ＆分析の準備

プロジェクトを一人で動かす時も、またチームで動く時も、LP政策にあたりいくつか頭合わせをしておきましょう。

ターゲットを決める

どんな人に見てもらうページなのか？ 出来るだけ詳細にイメージできるように構築しましょう。

ペルソナを作成すると良いですね！

ペルソナについてはこちら↓

キーワードを決める

ターゲットはどんなキーワードで検索するでしょうか？ キーワードプランナーなども利用しながら、書き出していきましょう。

書き出しておけば、広告出稿の時にも役立ちます。

デバイスを決める

一般的に、BtoCの場合はスマホ、BtoBの場合はPCを重視して作ります。

ターゲットは、どんな時間帯に、どんな場所で、どんなことを考えている時に検索するでしょうか？

詳細な状況を想像することで、LPの最適化が測れるので、デバイスも考えておきましょう。

競合LPを探す

準備が整ったら、競合のLPを探します。 ここでは２つの方法を紹介します。

キーワード検索で探す

LP広告用のページなので、競合他社の名前で検索してもLPは出てきにくいでしょう。

そこで、キーワード検索とデザイン集を使って探します。

LPは特定の商材やサービスに絞って作られるので、プロジェクトの製品やサービスが同じものを参考にして分析すると良いですね。

自分がユーザーになったつもりで、キーワード検索してみましょう。

検索結果の上下とサイドに出てくるものが広告枠ですので、片っ端からクリックしましょう。
自社の商材に近いものがあったらそのページをメモしておきます。 例：「夕飯　宅配」の場合 検索１ページ目に出てきた結果です。

これを、エクセルにメモ。

スクリーンショットも貼っておきます。

デザイン集から探す

前回の記事で、LPのデザイン集を紹介しました。

これらのサイトで、業界や色、キーワードを使って、競合のLPを見つけていきましょう。

この方法が良いのは過去の作品も集められている点です。

また、ここでのキーワードは先ほどの検索キーワードではなく、とにかく競合のLPにたどり着けるように検索してOKです。

競合と言えるものがない場合は、関連性の高いものや、イメージカラーが近いものをメモします。

競合LPを詳しくみていく

リサーチで材料集めができたら、情報を整理して分析します。
エクセルなどを利用して整理していきましょう！

比較表

調べたLPをエクセルに書き出して、比較表を作ります。
それぞれのLPのコンテンツや、その順番、こんな感じで作ってみてください。

競合と自社のポジショニング

競合と自社をポジショニングには、google sheetsのバブルチャートがおすすめ！
可視化できてわかりやすいですよ。
今回の「夕飯　配達」では、「１食の価格」×「手間」でポジショニングしてみました。
このマトリックスは別の軸を使って二つ以上作っても良いと思います。

検証結果をとにかく書き出す

分析をする中で気づいたことやいいなと思ったポイント、逆にこれは良くないなと思ったポイントなど、とにかく書き出していきます。
それが使えるのかは別で、たくさん書き出すことが重要です。
チームメンバーでそれぞれに書き出して意見を出し合うと良いでしょう。

タカ

名前まで決めるんですか？！

アカネ

考えたペルソナが本当に適切かわからなくなりそう··

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

今回参考にさせていただいた記事

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タカ

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

目的・ターゲットの違い

ランディングページとホームページの一番の違いは制作目的です。 ホームページは、会社やサービスの説明のために用意され、比較的幅広いターゲット層が想定されます。 例えば下記のような人たちが考えられます。 ・取引先 ・顧客 ・求職者 これに対してランディングページは、特定のキャンペーンのCV（コンバージョン）を上げるのが目的です。

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

LPは、意図したCVにつながるように、ターゲットが細かく設定されています。 その結果、コンテンツが限定的でそのコンテンツについて深く展開されているのが特徴です。

導線・デザインの違い

ホームページは幅広いターゲットを想定していることもあり、ユーザーがクリックして遷移できる導線が複数あります。
またそのクリックした先にはまた新たなページが用意されています。

さらに、ブランディングを意識したサイトの場合、ボタンなどな特別目立つようにデザインされていなかったり、アニメーションを利用して時間をかけて見るような凝ったつくりになっていたりします。

対してランディングページはターゲットが細かく設定され、問い合わせや購入などのアクションを起こさせることを目標にしているので、導線も囲い込むように作られます。
従って当然、クリックした先には購入ページや問い合わせフォームが用意されています。

また、ランディングページを見ているのは広告をクリックした人であり、その人たちは何かに困っていてその緊急性も高いことが想定できます。
そのため、デザインもブランドイメージを残しつつも、分かりやすいブロック分けや、見出しで内容が分かるようなメリハリのあるデザイン、アクションへ繋がるボタンに奇抜な色が使われたりしています。

ランディングページ: 大きくわかりやすい色でボタンがデザインされ、ページ内に複数箇所、遷移先が同じ（申込）ボタンが設置されている。

ユーザーの入り口の違い

もうひとつホームページとランディングページの大きな違いがあります。
それは、「ユーザがどこから入ってくるか」です。
ホームページは検索エンジンからのユーザーが流入しやすくなります。 複数ページに渡りさまざまな情報を網羅するため、コンテンツが充実しやすく、SEOに効果的だからです。
対してランディングページは1ページで完結するためSEOには向いていません。
しかし特定のユーザーを説得するのに効果的なので、ウェブ広告で狙ったユーザーの流入を促すのが良いでしょう。

HPとLP こんなふうに使い分けよう

ホームページとランディングページの違いがわかったら、実際にどんなふうに使い分ければいいかみていきます。
例として、こんな企業があるとします。
ドライフルーツ製造販売のA社
少人数で運営しているので卸売対象に営業をかける人材を雇う代わりにウェブ広告を使っている。
顧客層

• 店舗販売する一般客
• 卸売対象の飲食店
• 卸売対象のスーパーマーケット

ホームページの使い方
全ての顧客層に向けた情報を掲載
コンテンツ

• 会社情報
  概要、所在地、来歴など
• 製品情報
  ラインナップ紹介、新製品情報など
• 最新情報
  イベント出店情報、休業日連絡など

ランディングページの使い方
飲食店への卸売販売強化のためのウェブ広告用
コンテンツ

• 製品情報
  こだわりの原料について、お酒との相性表、アレンジレシピ
• 卸売価格
  知りたくなるようにデザインし、CVへ誘導
• レビュー
• 専用問い合わせフォーム=CV

LPの参考デザイン集

アカネ

考えたペルソナが本当に適切かわからなくなりそう··

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

• ランディングページ集めました
• LP advance

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アカネ

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

あなたがホームページに集客できない理由

ホームページに集客できなくて困っている方、ウェブ集客のために何かやっていますか？ ホームページは何もしなければ絶対に誰も来ません。 これ、絶対です。 逆に何か手をかけてやってれば、多かれ少なかれ反応が出てきます。 やっているのに集客できない！という方は頑張り方がずれているかもしれません。 ホームページ集客で悩んでしまう人は、そもそも悩むポイントが違っていることが多いです。 具体的にみていきましょう。

ホームページで集客できない人の特徴

• デザインがよくないのかなあ・・？ →デザインはそもそもアクセスが来ていないので今考える問題ではない
• 裏側のコードが良くないんじゃ・・？ →検索順位を上げるコードはありません。
•  SNSと連携させればどうだろう・・？ →SNSにも集客しなければいけなくなりますよ

当てはまる方、いますぐ頭を空っぽにしましょう！ それでは、頑張るポイントを解説します。

ホームページ集客は更新と運用

ホームページに集客するには、「更新」と「運用」の大きく２つの方法があります。
「更新」はSEO対策、「運用」は広告運用です。
難しそうに聞こえるかもしれませんが、必要なのは忍耐力。
多くの人が自分でやる部分は、SEOのためのコンテンツ更新になるのですが、 これは早くて３ヶ月、大抵半年〜１年はかけないといけません。
したがって、忍耐力が必要ですし、上司に急かされてもすぐには効果が出ないことを説明できなければいけません。
どういうことか？
詳しくみていきましょう。

ウェブ集客の方法１: SEO対策はブログ更新

SEO対策をすることで、キーワード検索の順位をあげることができます。
具体的には主にブログなどを更新していくことでコンテンツを充実させ、徐々に検索にひっかかるように仕掛けていきます。
SEOはSearch Engine Optimizationの頭文字で、直訳すると検索エンジン最適化。
SEO対策というと、googleやyahooなどの検索エンジンに見つけてもらいやすくするための施策を指します。
検索エンジンはいくつかありますが、最大手であるgoogleに対して対策すれば大丈夫です。

googleはどうやって順位を決めるか

タカ

名前まで決めるんですか？！

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

実は、googleが検索順位を決めるアルゴリズムは公開されておらず、google社員にすらわからないものです。
ただひとつ確実なことは、googleのサービスは、ユーザーが検索した疑問を解決する情報を提供することだ、ということです。
したがって、googleは、検索キーワードの答えになる情報を上位にあげるように組まれているのです。
とはいえ良いコンテンツをひとつ書いたとして検索順位が上がるわけではありません。
コンテンツの質に加えて、サイト自体の信頼性も上げていく必要があります。
複数のコンテンツに渡って有益な情報が掲載されていたり、その証拠にSNSや他のサイトでシェアされていたり（被リンク）といったことから、サイトの信頼性を測っています。

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

というわけで、「質のいいコンテンツ」 ×「サイトの信頼性」がgoogle攻略のキーです！

 hタグを使って良質コンテンツを作ろう

タカ

名前まで決めるんですか？！

Yukino

Yukino 前回ご紹介した最強WPテーマ、Diviの購入からインストールまでの手順をご紹介します。

googleに理解してもらいやすくするためには、hタグが重要です。
書くことを整理するのにも使えるのでマスターしましょう。
hタグとは見出しタグのことで、ウェブサイトを表示させるためのhtml言語で使われる指示のひとつです。
使い方はとっても簡単！
<h1>見出し1</h1>
という感じで文章を挟むように書きます。
一番重要なタイトルがh1
その次がh2
その次がh3
という具合に使います。
例えば、神戸でおすすめのピザ屋を紹介するならこんな感じ。 <h1>本当は教えたくない！神戸屈指のおすすめピザ屋さん５選</h1>
<h2>中華街エリアで見つけた神戸の本格ピザ</h2>
<h2>神戸北野でいただくセレブピザ</h2>
<h3>テラス席もお洒落でグッド！</h3>

Yukino

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WordPressでhタグを入れる方法

1. ビジュアルエディタ画面
   左上のドロップダウンから設定できます。簡単！
   
2. 「Text」に切り替えてタグを記入
   上記のコードを使う場合は、Textタブに切り替える必要があります。
   

ブログ更新のステップ

良質なコンテンツを書くためにはステップがあります。
とっても奥深いので基本だけ紹介します。

1. タイトルを決める
   * 検索してもらいたいキーワードを含めながら魅力的なタイトルを考えます。
2. hタグで見出しを作る
   * 検索したユーザーの疑問に答えることに集中して説明する順番を書き出します。
3. コンテンツを書く
   * あとは見出しに沿って文章を書いていきます。

このように順を追って書いていけば、内容がぶれずに済みます。
また、初めて読む人にも理解しやすい論理的な文章になりやすいです。
後は量産。
こんな強者もいて、ウェブ集客のためのブログが収益化するのも夢じゃありません。

Googleが認知するまでには3ヶ月ほどかかるので、出来るだけたくさん書いて3ヶ月後くらいから分析を始めましょう！

ウェブ集客の方法２: 広告運用はプロとタッグを組む

「運用」は広告を出稿して集客することです。
検索したら、下図のような具合に出てくる広告を出稿して、ホームページに誘導します。
SEO対策は基本的に無料でできるのに対し、広告出稿にはお金がかかります。
また、戦略と分析が重要なので、こちらは専門の業者を利用することをお勧めします。
自社にマーケティング担当がいて俯瞰的な視点から運用ができるのであれば自社で賄えるのですが、なかなかそうはいかないことが多いのではないでしょうか。
SEO対策でのコンテンツ制作は、サービスや商品、業界の情報を発信するので、精通した人をを担当に立てるのが良いでしょう。

LPで短期的に結果を出す

広告の効果を最大限にするためには、ランディングページを用意するのが得策です。
広告は、ニーズが高い人にクリックしてもらいやすいので、問い合わせや購入といった導線を作った方がより効果的です。
その導線を敷いたページがランディングページです。
詳しくはこちらの記事にまとめたのでチェックしてください。

便利な分析ツール

「更新」と「運用」を始めたら動きを分析しましょう。
有名どころをこちらにあげておきます。

• Google Analytics
• Uber Suggest
• 検索順位チェッカー

まずは行動！ウェブ集客のためにブログを書こう

ホームページで集客するには更新と運用、つまりブログ更新と広告運用が大切だという話をしました。
ブログは誰でも今日から始められます！
私のこのブログもまだ始めたばかりですが、とにかく書くことが大切だと痛感しています。
こういった記事を参考にしながら、書くことに集中してみてくださいね！

アカネ

考えたペルソナが本当に適切かわからなくなりそう··

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タカ Yukinoさーん！レンタルサーバーがありすぎてどれにしたらいいかわかりません！！

Yukino それなら、エックスサーバーかへテムルがオススメです！

ホームページを作るなら絶対に必要なサーバー。

個人や小規模企業であれば大規模なサーバーは必要なく、レンタルサーバーで十分です。

でもレンタルサーバー選びでありがちなのはこんな疑問。

• 種類がありすぎてわからん！
• 出来るだけ低価格がいい！
• どんなスペックのものを選べばいいの？

端的に申し上げると、Linsbaseでは、エックスサーバーかへテムルを強くお勧めしています。

サーバー契約をどうしようか迷っている方や、新しく移行を検討している方の参考になれば幸いです。

この記事でわかること

• レンタルサーバー選びがなぜ重要か？
• レンタルサーバー選びの検討事項
• なぜエックスサーバーがおすすめか？
• 無料レンタルサーバーがありえない理由

レンタルサーバーは慎重に決めよう

レンタルサーバーは一度決めたら変更しづらいです。

まずは、ホームページがどういう仕組みで動いているのかみてみましょう。

サーバーとホームページ

ホームページの仕組みは家に例えられることが多いです。

サーバーは土地。ドメインが住所。ウェブサイトが家のような関係です。

土地であるサーバーも２つの管理方法があります。
自分で管理する自社サーバーと、専門の会社が管理するサーバーを借りるレンタルサーバーです。

特別なシステムを組んだり容量が多く必要な大きい会社ではない限り、レンタルサーバーを利用するのが一般的です。
ウェブサイトを見るということは、住所を辿って家へ訪ねているということです。

つまり、ウェブサイトを作ることは、土地、住所を借りて、家を作るといういうことです。

サーバーは一度決めたら変更が面倒

引っ越しって面倒ですよね。

サーバーも一度決めたら変更が面倒です。

部屋のインテリアがホームページのデザインとすると、新しい部屋にもそっくりそのまま持っていかなければなりません。

この引っ越しの間に別のページを構築したり、はたまたURLが変わるときには転送させる設定も必要です。

サーバーはなるべく変えないのが得策ですので、しっかり検討しましょうね！！

何を基準に選ぶべきか？

それでは、どうやってサーバーを選ぶとよいか？について解説します。

スペック

ここでは、個人や個人事業主、小規模・極小規模の会社がホームページやブログを開設するのに必要なスペックを紹介します。

ディスク容量

大抵の場合、ディスク容量＝Web領域+メール領域です。

Web領域には、サイト構築のデータが入りますが、WordPressに必要なデータベースにもスペースが必要なのですが、これは別でカウントされます。

エックスサーバーの場合、ディスク容量は200GB、データベースは1GB/1データベースになっています。

たとえば私のサーバーのディスク使用量は、4GBくらいです。

エックスサーバーのX10プランでこのサイト以外にも3つドメインを持っていて、すべてWordpressのサイトになっています。この4サイト全てで容量がこれくらい。

たしかに私のサイトはまだ記事数も少ないので画像容量も少ないですが、足りなくなるってことはないでしょう。

SSL

タカ 「やらなきゃまずい」って言ってたやつね。セキュリティはしっかりしたいわ。

SSLについては『5分でできるSSL設定方法！今絶対に必要なhttps接続とは？』で説明しています。

サイトのセキュリティに欠かせないSSL設定、特に、独自SSLがサービスに入っているか確認しましょう。

記事にも書いていますが、Googleさんの意向によって、おおよそのレンタルサーバーがこれに対応している状態です。

ちょっと前だとここはしっかり見ておいたほうがいい項目でしたが、よほど安すぎるサーバーでなければデフォルトで出来るはずです。

転送量

どれくらいのアクセスに耐えられるか、というのが転送量です。

『ページの重さ×アクセス数』で計算します。

ウェブページを表示する時にその重さのページをサーバーからダウンロードしているので、この式になります。

ちなみにLinksbaseのトップページの重さは9.49KB。

1日に1万アクセスあれば、9.49 x 10,000 = 9490KB 1日に100万アクセスなら、9.49 x 1,000,000 = 9,490,000KB=9GBぐらい もちろんみんながみんな同じページばかり見ている訳でもないですし、画像の量などで1ページあたりの容量はかなり変わってきます。

ですが、個人サイトであれば50GB〜あれば十分なのかなと思います。 ご自身の状況に合わせて選ぶ基準を決めてください。

ページ容量の調べ方

こんなサイトだったらどのくらいの容量なのかな？と調べたい時は、firefoxを使ってすぐに調べることができます。 ①firefox で調べたページを開きます

②外枠メニューのツール＞ページの情報 ③ポップアップで情報が出てきます。

サポート

初心者だと特にですが、何か会った時サポートがあると安心ですね。

オススメのエックスサーバーだと電話サポートがあります。 メールでの問い合わせもスムーズでした。

一度海外からのアクセスについて問い合わせたのですが、丁寧に対応いただきました。

また、エックスサーバーくらいのメジャーのものだと、ヘルプ記事もたくさん出ているので、検索すれば大抵のことは解決します。 へテムルも電話サポートありますね。ますます互角・・。

オススメはエックスサーバーかへテムル

私見ですが、下記の通りまとめみました。

エックスサーバー

￥900〜/月（36ヶ月契約）

• ディスク容量：SSD 200GB
• 転送量目安：70GB/日
• 情報量：★★★★★
• 使いやすさ：★★★★★
• FTP：★★★★☆

画面が見やすいことと、WordPressやサイト運営に関するちょっとした作業がワンタッチで出来るように始めから組んでくれているところが使いやすいです。

WordPressのインストールから、サイトを編集しているときにアクセス制限をかけたりするのもコード要らずでカンタン。

初心者ならエックスサーバーが断然オススメ。

管理画面は3つに分かれていて、わかりやすい構造です。

①支払いや契約の情報がわかるインフォパネル
②サーバーの使用状況や設定をするサーバーパネル
③ファイルマネージャ

これがなぜ良いかというと、弊社のような開発担当は、②のサーバーパネルだけ見られれば良いので、個人情報である①を見られなくて済むということですね。

実は最初これがわかっていなくて、クライアントさんに①へのアクセス教えてもらっていました。
申し訳ないことをしていました（汗）もちろん悪用してませんよw

FTPは、可もなく不可もなくという感じで、全く問題はないけれど、ファイルをクリックしたらダウンロードされてしまうのがちょっと使いづらい。

無駄にindex.phpをダウンロードしてしまったりするんですよね・・笑。
あとはファイルのコピペができないのがちょっと不便かな。 エックスサーバー公式ページはこちら

へテムル

￥800〜/月（36ヶ月契約）

• ディスク容量：SSD 200GB
• 転送量目安：80GB/日
• 情報量：★★★★☆
• 使いやすさ：★★★★★
• FTP：★★★★★

なかなか聞かない名前かもしれませんが、FTPがとっても使いやすい！

リニューアル案件のクライアントさんが使っていて知ったんですが、なかなか良いです。
今回調べていて思いましたが、エックスサーバーと互角すぎてあまり差が見つけられませんでした。

強いて言えば、困った時の情報量というところでエックスサーバーに軍配かなと思います。
ただ、転送量がへテムルの方が多いのでアクセス集中を見込んでいる場合はへテムルをオススメします。 へテムル公式ページはこちら

その他のおすすめレンタルサーバー

ロリポップ！

安い！というイメージのロリポップです。
いくつかプランがありますが、月額500円のスタンダードプラン以上にしましょう。

管理画面が見にくいと思った印象があります。 ロリポップ公式ページはこちら

さくらのレンタルサーバ

こちらも長年使われているサーバーで、料金もお手頃です。 さくらのレンタルサーバ公式ページはこちら

無料レンタルサーバーの落とし穴

最後に、無料レンタルサーバーと検索される方が多いみたいなのでお伝えします。

無料なんてありえない！ 検索するとあるはありますが、上記のスペックには遠く及びません。

• SSDじゃなくてHDD
• PHPが使えない＝WordPressが動かない
• ディスク容量が1GB
• 広告表示が外せない

などなど。 ちょっと試してみたい、というようなニーズに答えるようにも見受けられるのですが、エックスサーバーやへテムルの無料体験で十分なのではないかなと思います。

サービスを利用するので、儲からない無料なんてことはないのです。

ワードプレスホームページならLinksbase

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タカ

Yukino

SSLは、《ウェブサイトのセキュリティに欠かせない最低限の設定》です。絶対やってください！（キッパリ）

アカネ

SSLってどうなっていたら設定されているの？

Yukino

ウェブサイトのURLが、https〜で繋がっていれば設定されています！

SSLについて検索したあなたは、

• httpsにしたいけどどうやればいいの？
• レンタルサーバーの比較にSSL対応と書いてるけどなんのこと？
• ウェブ制作の見積書をもらったらSSL作業費という項目。なんのこと？
• WordPressインストールの手順にSSL設定があるけどなんのこと？

こういった疑問が浮かんだ方ではないでしょうか？
というわけで、徹底解説です。

基本知識

SSLの意味

SSLとは、Secure Sockets Layer=安全な接続口の層
を意味していて、インターネット上のデータ通信を暗号化する技術です。
色々なサイトで、サイトとサイト訪問者が情報のやりとりをしますが、そのやりとりを暗号化してくれるものです。
なんだか難しく感じますが、みなさんもごく普通に利用していますよ。
例えば、

• 英会話の体験レッスンに申し込むとき、
  問い合わせフォームに「名前」「メールアドレス」「電話番号」を入力。
• オンラインショッピングで「クレジットカードの番号」を入力してTシャツを買った。

ここであなたは、サイト側に対して名前やメールアドレス、電話番号、クレジットカードの番号などなど、個人情報を提供しています。
このサイトとのやりとりが暗号化されていないと、第三者の悪い人たちからも情報が丸見えの状態で、横からひょいっと簡単に盗まれてしまうのです、、！
恐ろしいっ！

GoogleのSSLに対する姿勢

SSL化していないと、今後表示されなくなります。
あのGoogleさんもこの危険性を重要視しているんです。
2018年の2月に、Googleは下記のように発表しています。
”2018年の7月リリースのChrome 68から、全てのhttpサイトに「保護されていない通信」と警告を表示します。“
ユーザーとしては、保護されていない、と警告されると不安になりますね。
つまりSSL設定していないとユーザーも離れていってしまいますし、企業側の信頼にも影響します。

「常時」SSL

今までは、問い合わせフォームや購入フォームなど、秘密情報をやりとりするページでのみSSL設定する方法が用いられてきました。
これに対して「常時」SSLとは、サイト全体を「https://」接続できるようにするセキュリティ方法が主流になってきています。
今までは常時SSLが有料オプションだった多くのレンタルサーバーも、今では無料でついてくるようになっています。

常時SSLはどう違う？

安全？危険？SSL対応か1秒で見分ける方法

冒頭でも触れたように、サイトのURLが「http://」ではなく、「https://」で繋がっていればSSL対応しています。
また、サイトを開いたとき、URLの横に南京錠マークが出るか確認してください！

これが、SSL対応している、という証です。
逆に、SSL対応していないページだと、警告が出てしまいます。

リダイレクトもチェック！

SSL対応していても、リダイレクト設定をしていないと、「http://」でも繋がってしまいます。
「http://」でサイトを開くときに自動で「https://」に切り替わるようになっているかも、チェックしておきましょう。

WordPressでのSSL設定方法

ここからは、設定方法です。
開発者向けの内容なので、制作会社に依頼する方は、上記の基礎知識だけで十分です！
SSL設定は難しい設定ではありません。
ここでは、エックスサーバー を使用しているWordPressのサイトということで設定方法を紹介します。
新規作成する方はWordPressがインストールされたらすぐ、やりましょう！

バックアップを取ろう

もう持っているサイトをSSL化する場合は、まずバックアップを取っておきましょう！
新規作成チームはスキップです。

サーバーからの設定をしよう

サーバーパネルにログインしましょう。
もしくは、Xserverアカウント（旧インフォパネル）＞サーバー管理に移動します。

ドメイン＞SSL設定をクリックして、次の画面で、設定するドメインを選択します。

独自SSL設定追加をクリックし、ドメインを選択。

「追加する」をクリック。

時間をおいて、確認

サーバーでの設定が終わったら、反映されるまで待ちましょう！
数十分で終わることもあります。
５分でできると言っときながら待つんかいっ
というツッコミは受け付けません。笑

それでは、サイトに「https://」を付けてアクセスしてみましょう。
もしくは、先ほどのエックスサーバーの画面で「SSL設定の一覧」というタブから、SSL用アドレスというのをクリックします。

SSL対応していないとき

↓

SSL対応している時

警告が出ないことを確認したら次に進みます。
いつもの表示と違っても、警告じゃなかったら大丈夫です。

WordPress側の設定

WordPressダッシュボード＞設定＞一般に移動します。
Wordpressアドレス（URL）
と、
サイトアドレス（URL）
両方のURLを「https://」に変更して、保存します。

すると自動で再ログイン画面に移るかと思いますので、ログインします。

これで、https://接続ができるようになりました！！
URLに南京錠マークがつきましたか？？

http://→https:// 自動リダイレクト

またサーバーに戻ります。
インフォパネル＞ファイル管理
表示されたフォルダから
ドメイン＞public_html（＞「任意のディレクトリ」wpなど）
「wp-admin」や「wp-content」というフォルダがある階層が開きましたか？
そこにある「.htacess」というファイルを
ダウンロードしてから、編集します。
ここ重要です。
このファイルは元に戻せなくなったら大変なので、
まずダウンロードしてから、編集しましょう。
編集するには、横っちょにチェックを入れて、右側の編集から編集できます。

.htacessファイルの一番上に下記のコードを書き足して保存します。

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTPS} !on
RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

これで「http://」から「https://」に自動リダイレクトするようになっているはずです。
新規作成の方はこちらで終了です！

サイト内のリンクを置換する

最後に、既存サイトをSSL化した方は、内部リンクを一気に置換してしまいましょう。
画像なんかも今まで全てhttp://〜で保存されているので、今画像が表示されないようになっています。
ダッシュボード＞プラグイン＞新規追加
「Serch Regex」というプラグインをインストール、有効化しましょう。

ツール＞Search Regex
から置換する元のURLと後のURLを入力します。

一旦、「Replace」を押して置換される文字列を確認しましょう。
大丈夫だな、と確認ができたら、「Replace & Save」です。

SSLも！ウェブ制作ならLinksbase

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成功者は自然とブランディングしている

梶谷譲さん　特集記事から引用

ハーブ農園オーナー　梶谷譲

まずは、彼の概略から。
広島の農家の三男坊として生まれ、「これからは英語が必要」
という両親の考えで中２でカナダ留学。
中高・大学もカナダで過ごし、農業を極めようと、ナイアガラ園芸学校に進むが、成績は２年連続の最下位。
努力しても認められないことに納得できず講師に盾突くと、
「何をしてきて、何をしたいのか。色のある人しか、いらない」
と言われ「自分にしかできない農業」とは何かを考える。
 
帰国して、新しく栽培したハーブを引っさげ青果市場に向かうも、
「安定配給」「見た目」「安さ」
だけを求められ、ハーブは単なる「飾り」としか考えられていない現実に立たされる。
 
そこで心機一転、「三つ星レストランと契約する」という目標を掲げ、パリの「アストランス」という三つ星レストランを訪ねる。
シェフのバルボは「葉っぱだけでなく、花が流行する。特に香りの強い野生の花を育てるといい」と助言した。
パリから帰ってからは、シェフの要望に応える日々。
求められるハーブを作り提供し続けた結果、「オーダーメイドハーブ」がシェフを納得させるようになり、価格競争とは一線を画した「梶谷農園のハーブ」を確立していった。
 
2007年、初めて開拓した取引先、「カンテサンス 」が三つ星をとり、2009年には「HAJIME」も三つ星獲得。
 
こちらの記事を要約しました。
梶谷農園ウェブサイト：http://kajiyafarm.jp/
 

ブランドの対極、価格競争

価格競争＝コモディティ化

価格と品質

他と違うからブランドではない

もう一つ梶谷さんのすごいところは、要望を聞きに市場調査を欠かさないというところです。
番組内でも、国内外問わず、レストランに足を運んではシェフと話す姿が印象的でした。
シェフと話せるからと、カウンターの奥のシェフの目の前を陣取ったりしていました。
「ハーブの花」が良いよと言われて、独自に花の研究をするのではなく、「どんな花」が良いんだ？とお客様であるシェフとコミュニケーションを取りに行ったことが、ヒットの鍵であったと思います。
もし市場調査に出かけていなかったら、お客様が欲しいものとは違う方向に進化して、使い道のないただ変わったハーブを作る人、だったかもしれません。
ブランディングで付加価値を考えるときに、陥りがちな問題かなと思います。
必要とされるか見極めるのも大切ですね！
 

付加価値を見つけるトレーニング

常に疑問を持つ

Yukino

これ流行ってるなあ。売れてるなあ。って思ったらなぜか？考えてみましょう！

なぜ？を連発。たくさんの事例を見てみよう

世の中には、高くても売れてるものってありますよね。
そんなものを見つけたら、なぜ？と考えてみてください。
お客様にとってメリットがあるから売れている。
何かカラクリがあるはず！
後に紹介する事例集を読むのももちろんいいですが、自分が気になったものを考えてみると良いトレーニングになると思います。
ライバルは付き物ですが、自分にしかできないことがあるはず。
深く考えてみたら、ライバルだと思っていた相手は実はライバルではなかった、ということもあります。
いろんな事例に触れて、自分のビジネスに活かせるといいですね！
 

事例リンク集

ブランディングの成功事例がたくさん集まった記事を３つご紹介。
個人的には今治タオルが、タオル界に新しいカテゴリーをもたらしたなあと関心しました。
 
ブランド戦略とは？4つの成功事例から見る共通点と戦略の立て方
ブランディング事例｜11の成功事例から学ぶブランディングの成功要因
当たった！外れた！あの有名企業のブランディング４事例
 

ブランディングならLinksbase

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Yukino

アカネ

免税店に並んでるような高級ブランド・・とは違うのよね？

Yukino

近い！ブランドを作り上げる活動をブランディングといって、「〇〇といえばココ」という意識をお客様に根付かせることなんです。

タカ

それがどんな風にメリットになるんですか？僕みたいな起業したばっかりの会社でもブランディングは有効ですか？

Yukino

もちろん！ブランディングが出来ていれば、ビジネスはぐんと楽になるんですよ。しっかり覚えいってくださいね。

ブランディングとは？

まずは基礎から

概要

ブランディングは、「〇〇と言えばここ」という意識をお客様に根付かせることです。
ブランディングが確立された商品やサービスには、明確な付加価値があり、それがお客様にも届いてる状態です。
また、〇〇には商品やサービスの付加価値が当てはまります。
ブランディング戦略がうまく機能すると、市場で優位に立つことができ、自然と「選ばれる」ブランドとなっていきます。
また、自分たちのことを「〇〇と言えば」と定義していることで、戦うフィールドを確立しているので、業界の中でも無駄な戦いをしなくて済むようになります。

ブランドとは

ブランドといえば免税店に並ぶような高級ブランドを思い浮かべる方も多いのではないでしょうか？
特別な日のハイヒールならルブタン。
ボーナスが出たらシャネルのイヤリング。
・・ハイヒールやイヤリングは他の店でも手に入るのに、数万円、数十万円を出す人がいるのは、企業が提供する付加価値がお客様にも届いていて、商品ではなく、ブランドに対して価値を感じているからです。
皆さん、化粧品の原価ってご存知ですか？
大学時代、論文を書いた時に驚いたのですが、ダイソーに売っている100円の化粧品と、資生堂の10,000円化粧品、中身＝原価はほとんど変わりません。
ではなぜ人は、何万円という化粧品を買ってしまうのでしょうか
そう、ブランディングです。

アカネ

サンローランのリップをしてる自分がいつもと違う気がして幸せな気分になるわ。・・私乗せられてるわね。

タカ

車もそうだよね。ポルシェに乗った若手社長、なんてなんか憧れる！

アカネ

でも、私たちにもブランディングは有効なの？

「選ばれる」には理由がある

ブランディングは、企業の大きさや商品・サービスの値段に関係なく実践できる戦略です。
お客様が何らかの価値を感じているから「選ばれる」んです。
コンビニに行く時、時と場合で選んだり、人によって好みがあったりしませんか？
ナナコカードのポイントが便利だからセブンイレブンがいい。
コンビニコーヒーはやっぱりローソンでしょう。
夕飯のおかずも買えるからファミマが便利！
こういった付加価値を戦略的に伝えていくことが、ブランディングです。

ブランディングが注目されるワケ

David A Aaker (デービッドAアーカー)この人の名前をぜひ！覚えてください。
ブランド戦略の権威で、カリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネススクール名誉教授です。
91年にブランド・エクイティ戦略を執筆し世界中がぶブランド戦略を重視し、取り入れるようになりました。
日本語訳は94年に出版されています。
それまで「ブランド＝品物の名前、ロゴ」だったのですが、この著書を皮切りに、「ブランド＝マネジメントすべき資産」という考え方が広がっていきます。

Forbesが認めたブランドトップ５

なぜブランディングが必要なのか？

ブランディングが出来たら何がいいんだろう？

タカ

うまくいけばどんなメリットがあるんでしょうか？

①共感と信頼を得られることで広告費の削減になる

ブランディングとはいわばファンを作っていく活動です。
企業の考え方や付加価値を共有できるということは、お客様の共感と信頼が得られるということであり、大規模な広告費をかけずともリピーターがついてくれることに繋がります。
さらに、ファンになってくれたお客様が口コミで新しいお客様を呼んできてくれることで、ブランドが波及していきます。
こうしたサイクルを作ることでコスト削減になっていきます。

②差別化により価格競争ではないところで勝負できる

ブランディングのポイントは、自分のカテゴリーを創造することです。
具体的には、「〇〇といえばここ」の〇〇が、自分のカテゴリーであり付加価値です。
例えば、ケーキ屋さん一軒があります。
オーナーは昔から暇があればメモに絵を書いているような人です。
彼はフランスのお店で修行をし味には自信がありました。
しかしそういった境遇のケーキ屋さんはいくつもありますし、いつかは、美味しいものを低価格で、という価格競争に陥ります。
そこで、彼がデザインしたパッケージで提供してみるとどうでしょうか。
美味しいケーキは世の中に溢れているけれど、ここでしかユーモア溢れるデザインのパッケージが楽しめないとしたら、お客様は価格ではなく、その付加価値に意味を見出します。
このように、大きなカテゴリー（＝業界）から一歩踏み込んで自分をポジショニングすることで、価格競争から脱却できるようになります。

③優秀な人材を確保できる

一緒に働く人材は、仲間ですよね。
社長の考えや商品への愛着を持っていてほしいというのは必須条件でしょう。
これは、ブランディングで獲得したファンが必ず持っている素質です。つまり、ブランディングが、人材の候補を育てることに役立つのです！
ファンは、広告費をかけなくても自ら情報収集して戻ってきてくれるので、自社のホームページに求人掲載するだけで応募者がやってくる、という理想のサイクルも作ることができます。

お客様にとってのメリット

アカネ

ブランディングって、お客様にとってもメリットがあってwin-winな関係な気がするわ！

①なりたい自分を見つけられる

デザイナーといえばデスクトップのMacを使っているイメージ、ありませんか？
私も、WindowsのPCでも同じようなことができるとわかっていて高いMacを買ってしまった一人。
それでもMacを使っている自分が嬉しくて満足なんですね。

②商品・サービスについて信頼できる

今治のフェイスタオルの肌触りが良かったから、バスタオルも同じ店で買おうかな。
体に触れる商品や、高額な商品に重要な信頼を持てることも、お客様にとってメリットです。

③購入までの労力が削減できる

今日は夕飯考えるのが面倒だな。
そうだ、宅配のドミノピザにしよう。
宅配サービスをいちいち比べなくても、パッと思い浮かぶものがあればお客様にとって考える労力の削減になりますね。

スタバが選ばれるのは、ブランディングのおかげ？

気になるスタバのブランド力はどこから来るのか

Yukino

ブランディングについてわかってきましたか？あのスタバ人気も、ブランディングの賜物なんですよ。

スターバックスがここまで成功できたのは、「コーヒー×空間」という新しいカテゴリーを作ったからです。
コーヒーの品質を追求する一方で、丁寧な接客を受け、落ち着いた大人の雰囲気の店内でコーヒーを飲む。
メールチェックをしたい、友達に相談したいことがある、本を読む空間が欲しい。
そんな時はスタバだよね！
という顧客経験を生み出すことができたから、スターバックスはCMをしなくても、価格を下げなくても、人が集まってくるのです。

ファンからスタッフへ

ブランディング戦略においてたったひとつ守るべきこと

タカ：なんだか良いことづくしでやらない手はないな！でもどんな風にすればんだろう？
ブランディング確立のための手法はたくさんありますが、鉄則がひとつあります。
それは、
一貫したメッセージを、常に発信し続けること。
ブランディングは、長期的で、終わりのない戦略です。
少しずつ積み重ねて形にしていくのですが、脆く崩れやすいのも特徴です。
したがって、始めに決めた自分のカテゴリー（＝付加価値）と伝えたいメッセージを、ホームページ、チラシ、看板、販促グッズ、商談に至るまで、一貫させることが重要です。
スターバックスの創設者であるハワード・シュルツも、下記のように語っています。
ブランド・マネジメントは生涯の仕事です。ブランドは非常に脆いものですからね。スターバックスに限らず、成功している企業やブランドは、いつまでも成功を保証されているわけではありません。だからこそ日々努力するのです。
あなたのビジネスの軸はなんでしょうか？
どのフィールドでなら一番になれそうですか？
 

Yukino

意外と難しいですが、誰にでも実践できるシンプルな方法を伝授します！続きはブランディング実践編で！

ブランディングならLinksbase

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